Google Arama’da Yapay Zekâ Destekli AI Modu: Yeni Özellikler ve Etkileri

Google, Mayıs 2025’te düzenlenen I/O konferansında arama deneyimini yapay zekâ ile zenginleştiren AI Modu’nu duyurdu. Bu özellik, Google Arama Laboratuvarları’nda test edildikten sonra artık tüm ABD’li kullanıcılara açık hale getirildi. AI Modu, klasik arama sonuçlarının ötesinde daha “zekice” yanıtlar sunmak için büyük dil modellerini (örneğin Gemini 2.5) kullanıyor. Google’a göre bu yeni mod, kullanıcının karmaşık veya çok parçalı sorularına gelişmiş mantık yürütme ve takip soruları içerebilen biçimde yanıt verebiliyor. Arama çubuğunda beliren yeni “AI Modu” sekmesiyle kullanıcılar, web’de bilgileri tarayan geleneksel aramadan daha derin ve kapsamlı bir deneyime ulaşacak. Google’ın açıkladığı üzere; bu mod altında sorgu dallanması (query fan-out) yöntemiyle bir soruyu alt başlıklara ayırıp aynı anda çok sayıda alt-sorgu çalıştırılıyor. Böylece web’in derinliklerinde, geleneksel aramaların ötesinde içerikler keşfedilebiliyor.

Öne Çıkan Özellikler

• Derin Arama (Deep Search): Karmaşık araştırmalar için geliştirilen bu özellik, yüzlerce alt sorgu çalıştırarak kapsamlı yanıtlar oluşturuyor. Google’a göre Deep Search ile “uzman düzeyinde, tam referanslı bir rapor” sadece dakikalar içinde üretilebiliyor. Örneğin piyasa araştırması veya karşılaştırmalı analizler için Deep Search, kullanıcının saatler sürecek aramasını dakikalar içinde sonuçlandırabiliyor.
• Gerçek Zamanlı Görsel Arama (Search Live): Google Lens tabanlı bu modda, kullanıcı kamerayı açıp canlı olarak gördüğü nesneyi veya ortamı sorarak geri bildirim alabiliyor. Örneğin bir projede takıldığınızda “Canlı” simgesine dokunup kamerayı göstererek sorunuzu iletebiliyor, yapay zekâ cevap verirken ek kaynaklar ve görsel ipuçları sunabiliyor. Bu, akıllı telefonlar üzerinden artırılmış gerçeklik benzeri bir deneyim anlamına geliyor.
• Kişisel Bağlam (Özelleştirilmiş Öneriler): Kullanıcı onayı ile AI Modu, Gmail gibi hesabınızdaki verileri kullanarak sonuçları kişiselleştirebiliyor. Örneğin “Arkadaşlarla hafta sonu için Nashville’de ne yapılır” sorgusunda AI, daha önce yaptığınız uçuş ve otel rezervasyonlarına, yeme-içme tercihlerinize bakarak restoran ve etkinlik önerileri sunabiliyor. Bu sayede her kullanıcıya özel, ilgi alanına uygun arama sonuçları elde etmek mümkün hale geliyor.
• Grafikler ve Veri Analizi: AI Modu, spor veya finans gibi alanlarda karmaşık veri sorgularını yanıtlamak için özel grafikler oluşturabiliyor. Örneğin iki beyzbol takımının beyzbol sahası avantajlarını karşılaştırmak istediğinizde, sistem web’den güncel istatistikleri tarayıp interaktif grafikler oluşturuyor. Bu özellik, kullanıcıların ham veri yerine doğrudan görselleştirilmiş analizlere ulaşmasını sağlıyor.
• Alışveriş Asistanı ve Sanal Deneme: Google’ın yeni alışveriş deneyimi, Gemini modelini Shopping Graph ile birleştiriyor. Kullanıcılar bir eşya ararken AI Modu, görsel ilham panelleri ve kişiye özel ürün listeleri sunuyor. Üzerine giyeceğiniz kıyafetleri sanaltanım (virtual try-on) ile deneyebilir, hatta belirlediğiniz fiyata düştüğünde ürünü sizin adınıza satın alacak bir “Benim için al” asistanı kullanabiliyorsunuz. Örneğin bir kullanıcı "Bana uygun bir sırt çantası bul" dediğinde AI, birkaç eşzamanlı sorgu çalıştırarak (sorgu dallanması) seyahat için ideal özellikleri saptayıp kişiselleştirilmiş seçenekler sunuyor. Kullanıcı “fiyat takip et”i etkinleştirirse, Google indirimden yararlanır yararlanmaz ürünü sepete ekleyip Google Pay ile güvenli bir şekilde satın alabiliyor.
• Görev Odaklı Asistan (Agentic Özellikler): AI Modu, Project Mariner teknolojisi ile görevleri sizin için tamamlayabiliyor. Örneğin "Bu cumartesi Reds maçına uygun fiyatlı bilet bul" dediğinizde yapay zekâ, yüzlerce bilet sitesini tarayıp uygun seçenekleri listeliyor ve formları doldurup sizin için satın alma sürecini başlatabiliyor. Bu özellik, etkinlik biletleri, restoran rezervasyonları veya yerel hizmetlerde kullanıma açılıyor. Google’ın Ticketmaster, StubHub gibi firmalarla ortaklaşa geliştirdiği bu sistem sayesinde ajanslar ve markalar, etkinlik pazarlamasında yeni otomasyon fırsatları elde edebilir. Bu özellik Türkiye’de pek çok işbirliğinin önünü açacaktır. Örneğin; Bir kişi ispanya’yı merak ettiğinde turna.com üzerinden bilet satın alımını onun yerine planlayacaktır.

SEO ve Pazarlamaya Etkileri

• Arama Konsolu Raporlaması: Google yetkilileri, tıpkı önceki AI Özetleri (AI Overviews) gibi AI Modu sonuçlarının da Search Console performans raporlarında ayrı ayrı gösterilmeyeceğini açıkladı. Bu durum, SEO uzmanlarının hangi arama sorgularının AI Modu tarafından yanıtlandığını doğrudan görmesini zorlaştıracak, performans analizlerini karmaşıklaştırabilir.
• Entegre Gemini Modeli: Google, AI Modu ve AI Özetleri için Gemini 2.5 modelinin özel bir versiyonunu devreye aldı. Yani en gelişmiş yapay zekâ modelleri arama sonuçlarını yönettiğinden, içerik optimizasyonunda temel hedef artık yalnızca anahtar kelime değil; uzmanlık, deneyim ve güvenilirlik olacak. Google’dan bir yetkili, arama davranışının değiştiğini ve uzmanlığı olan içeriklerin ön plana çıkacağını vurguladı. Web sitelerinin, sorulara doyurucu yanıtlar verecek şekilde yapılandırılmış ve kaynak gösterimli içerikler üretmesi; ayrıca site otoritesini artırıcı çalışmalar yapması SEO açısından kritik hale geliyor.
• Alıntılanma ve Kaynak Gösterimi: Deep Search gibi özelliklerin ürettiği yanıtlar tam kaynaklı raporlar içerdiğinden, içerik üreticileri alıntılanmaya odaklanmalı. Google’ın açıklamasına göre, Deep Search sonuçları “uzman seviyesinde, tam referanslı” yanıtlar üretiyor. Yani markalar, web sitelerindeki içeriklerin güvenilir kaynaklardan derlenmiş olduğunu vurgulamalı ve gerekli şema işaretlemeleriyle Google’ın dikkatini çekmeye çalışmalı. Bu, kullanıcılar cevabı gördüğünde bile sayfalarınıza trafik çekme fırsatı sunuyor.
• İçerik Kalitesi ve Kullanıcı Deneyimi: AI Modu’nun hedefi, kullanıcıya en uygun bilgiyi hızlıca sunmak olduğu için, içerik üreticilerinin sayfalarındaki bilgi kalitesi daha da önem kazanıyor. SEO uzmanları artık sadece arama algoritmasına değil, yapay zekânın anlayacağı biçimde anlaşılır, doğru ve yararlı içerik sunmaya odaklanmalı. Hızlı yanıt ve açık sunum bekleyen kullanıcılar için, içerikler net bir dilde hazırlanmalı ve gerekirse örneklerle desteklenmelidir. Ayrıca, sesli veya görsel arama entegrasyonları (örneğin Lens üzerinden gelen talepler) için video ve resim gibi medya öğeleri de optimize edilebilir.

Medya Ajansları ve Markalar İçin Yansımalar

• Hızlı Derinlemesine Araştırma: Deep Search özelliği, ajansların saatler sürecek pazar araştırması ve raporlama işlerini dakikalar içinde tamamlamalarını sağlayabilir. Bu sayede medya ajansları rakip analizleri ve trend araştırmaları için AI Modu’nu araç olarak kullanıp verimliliklerini artırabilir.
• Kişiselleştirilmiş Öneriler: AI Modu’nun Gmail ve kullanıcı verileriyle uyumlu çalışması, pazarlamacılar için yeni fırsatlar doğuruyor. Örneğin kampanyalar, kullanıcının seyahat veya alışveriş geçmişine göre uyarlanabilir. AI Modu, “İspanya seyahatinde neler yapılır” gibi bir soruda daha önceki rezervasyonlarınızı analiz ederek size özel öneriler sunabiliyor. Bu durum, veri odaklı reklam ve içerik stratejilerini ön plana çıkaracak.
• Etkinlik ve Rezervasyon Asistanlığı: Google’ın Ticketmaster, StubHub, Resy gibi partnerlerle geliştirilen işbirlikleri, etkinlik ve hizmet rezervasyonlarını kolaylaştırıyor. Medya ajansları bu yetenek sayesinde müşterilerinin etkinlik duyurularını ve bilet satışlarını optimize edebilir. Örneğin, AI Modu aramada markalı etkinlik isimleri geçtiğinde bilet ya da rezervasyon önerisi çıkması, katılımı artırmak için yeni kanallar açıyor.
• E-Ticaret ve Alışveriş Yenilikleri: Yeni özelliklerle birlikte markalar, fiyat takibi ve satın alma asistanlarını kampanyalarına entegre etmeyi düşünebilir. Google Pay ile entegre “Benim İçin Satın Al” aracı, belirli bir fiyat hedefine ulaşıldığında ürünü otomatik alabiliyor. Ayrıca sanal prova (try-on) gibi deneyimler, moda ve perakende markaları için interaktif pazarlama fırsatları sunuyor. Bu sayede kullanıcılar ürünü denemeden satın almadan önce etkileşimde bulunuyor. Markalar, bu yeni AI destekli alışveriş deneyimlerini benimseyerek tüketici etkileşimini artırabilir.

Google’ın AI Modu, arama deneyimini “daha konuşkan ve zeki” bir hale getirerek dijital dünyada yeni bir dönemin kapılarını aralıyor. Bu mod ile Google, uzun vadede yapay zekâyı temel arama deneyimine entegre etmeyi amaçlıyor. Arama uzmanları ve pazarlamacılar için öne çıkan mesajlar açık: İçerik stratejilerini güncelleyip uzmanlık ve güvenilirlik üzerine inşa etmek; yeni araç ve formatları takip ederek markalarını bu alanda görünür kılmak kritik. AI Modu’ndaki yenilikler (derinlemesine araştırma, canlı arama, kişiselleştirme vb.) hâlâ test aşamasında olsa da Google, gelen geri bildirimlere göre bu özellikleri genel arama deneyimine taşımaya hazırlanıyor. Sonuç olarak, media ajansları ve markalar bu gelişmeleri yakından takip ederek stratejilerini şekillendirmeli; bu yeni yapay zekâ destekli arama dünyasında ayakta kalmak için otoriteye ve yaratıcı uygulamalara odaklanmalıdır.

Kaynak: Google’ın resmi duyuruları dikkate alınarak hazırlanmıştır.

İlginizi çekebilir: GA4'te Oturumları Anlamak: Yeni Sistem ve Farklılıklar

Ahmet EKİNLER – Chief Officer