YouTube’un Yeni Reklam Modelleri: First Position ve Pause Ads

YouTube, kullanıcı davranışlarına göre reklam modellerini geliştirmeye devam ediyor. Video izleme alışkanlıkları değiştikçe reklam modelleri de buna ayak uyduruyor. Özellikle dikkat süresinin giderek azaldığı dijital ortamda, reklamların ne zaman ve nerede gösterildiği en az içeriği kadar önemli hale geldi.

YouTube’un tanıttığı iki yeni model, bu ihtiyaca doğrudan yanıt veriyor: First Position ve Pause Ads.

Hadi gelin YouTube’un bu yeni reklam modellerine birlikte bakalım ve hangi kampanyalarımız için bize ne gibi avantajlar sunuyor inceleyelim.

First Position Ads: İzleyici YouTube’a girdiğinde ilk reklam sizinki

First Position, bir kullanıcının günlük ilk video izleme deneyiminde karşılaştığı ilk reklamın sizin reklamınız olmasını sağlıyor. Bu yerleşim daha önce sadece YouTube Select gibi sınırlı alanlarda kullanılabiliyordu. Artık standart içeriklerde de kullanılabiliyor.
Bu model, özellikle farkındalık yaratmak isteyen kampanyalar için etkili olabilir. Google’ın paylaştığı verilere göre Booking.com, bu modeli kullandığı kampanyalarda marka hatırlanma oranını %21 artırmayı başarmış.

Pause Ads: Artık videoyu durduğunda da reklam görünüyor

Diğer bir yenilik ise YouTube videoları duraklatıldığında ekrana gelen yeni reklamlar. Pause Ads, kullanıcı bir videoyu durdurduğunda ekranın üzerinde sabit şekilde gösterilen görsel formatlı reklam alanı. Yurtdışında Netflix ve ülkemizde Disney+ gibi platformlarda benzer uygulamalar görmeye başlamıştık. YouTube da bu deneyimi şimdi reklamverenlere yani bizlere açıyor.

Bu model, videoyu durdurup başka bir şeyle ilgilenen kullanıcıya düşük dikkat maliyetiyle ulaşmak için düşünülebilir. Reklam sessiz ve sabit kalıyor, bu da deneyimi kesintiye uğratmadan kullanıcıya ulaşmayı sağlıyor.

Sonuç olarak YouTube’un bu iki yeni modeli, reklamların daha fazla kullanıcı odaklı hale geldiğini gösteriyor. Marka bilinirliğini artırmak isteyen reklamverenler için özellikle ilk temas anı ve içerik arası boşluklar artık çok daha kıymetli. Önümüzdeki dönemde bu alanları deneyimledikçe kampanya sonuçlarımızda önemli ölçüde olumlu yansımalar göreceğimizi düşünüyoruz.

İlginizi Çekebilir: Yapay Zekâ Destekli Aramalarda Öne Çıkmak: 2025 ve Sonrası İçin Stratejiler

Emrecan AKAR - Associate Director