Türkiye’de Yemek Dağıtım ve Ulaşım Uygulamalarının 2025 Tablosu

2025 yılı itibarıyla Türkiye, yemek teslimatı uygulamalarında %2lik bir büyüme gerçekteştirirken, araç paylaşımı uygulamalarında yılın ilk 6 ayını %58 gibi yüksek bir artış ile tamamladı.

Yılın ilk yarısında her iki kategori de rekor indirme sayılarına ulaştı ve mobil ekonomideki en aktif segmentler arasına girdi.

Temel Veriler:

• Yemek dağıtımı uygulamaları kullanıcı sayısı çift haneli oranda artmaya devam etti.
• Araç paylaşım uygulamaları tarafında yaz aylarında belirgin bir sıçrama yaşandı.
• İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde kullanıcı tabanı doygunluğa yaklaşırken, Anadolu şehirlerinde yeni kullanıcı kazanımları hızlandı.
• Sezonsallık etkisi belirgin: yazın araç paylaşımı, kışın yemek dağıtımı segmenti öne çıkıyor.

Bu tablo, Türkiye’nin hem tüketici davranışı hem de medya yatırımları açısından “mevsimsel stratejiler” gerektiren bir pazar olduğunu net biçimde ortaya koyuyor.

Türkiye’de Yemek Dağıtımı ve Araç Paylaşımı Uygulamaları

Veri aralığı: 2022 H1 – 2025 H1 (Milyon kullanıcı)

Grafiğe göre:

• Yemek dağıtımı uygulamaları Pandemi dönemi seviyelerine ulaşılmasa da 2023 ve sonrasın dönemlerde 9 Milyon ortalama kullanıcı kitlesini korumuş durumda.
• Araç paylaşım uygulamaları ise 2022’de 1 milyon civarından 2025’in ilk yarısında 4 milyon seviyesine ulaştı.

Bu büyüme, hem hizmet çeşitliliğinin artması hem de mobil ödeme kolaylıkları ve kampanya yoğunluğu gibi etmenlerle destekleniyor.

Yemek tarafında Getir, Trendyol Yemek, Yemeksepeti, araç tarafında Martı TAG ve TikTak öne çıkıyor.

Yaz aylarındaki “mikro mobilite” yoğunluğu, Martı gibi yerli markalara ek indirme hacmi kazandırıyor.

Türkiye’de 6 Aylık Büyüme Oranları

Büyüme yüzdelerine göre:

• 2022’nin ikinci yarısında eksi büyüme trendi görülürken,
• 2023 sonrası pozitif ivme kalıcı hale gelmiş ve 2025’in ilk yarısında büyüme oranı %2 seviyelerinde.

Çıkarım: Türkiye’de pandemi sonrası doygunluk dönemi geride kaldı.
Yemek teslimatı kategorisinde tekrar artan rekabet, platformların kampanya + sadakat modeli yatırımlarını tetikliyor.

Türkiye’de Pazar Dinamikleri: Büyük Oyuncular Konsolide Oluyor

Rapor, Türkiye pazarında da konsolidasyon eğiliminin güçlendiğini belirtiyor.

Gıda teslimatı tarafında:

• Yemeksepeti, Getir ve Trendyol Yemek pazar liderliklerini koruyor.
• Reklam tarafında “performans ve sadakat odaklı” kampanyalar ön plana çıkıyor.
• OTT iş birlikleri (örneğin DoorDash–HBO Max benzeri) Türkiye’de de yeni stratejik ortaklık modelleri için referans olabilir.

Araç paylaşımı tarafında:

• Martı TAG ve TikTak, mevsimsel yükseliş trendiyle pazarın en dinamik segmentini oluşturuyor.
• Kullanıcılar arasında “paylaşımlı ama bireysel ulaşım” talebi artıyor.

Türkiye’nin Asya’ya Yakınlaşan Teslimat Modeli

Raporun Asya bölümünde, ultra hızlı market teslimatlarının büyümenin ana motoru olduğu vurgulanıyor — ve Türkiye bu konuda erken adapte ülkelerden biri.

Türkiye verilerine göre:

• Getir ve Trendyol Go, Asya’daki “super-app” modeline benzer şekilde ekosistemlerini genişletiyor.
• Bu da Türkiye’deki markalara sürdürülebilir büyüme avantajı sağlıyor.
• Büyümenin bundan sonra büyük şehirler dışında, Anadolu merkezli yeni segmentlerde yoğunlaşması bekleniyor.

Sonuç: Türkiye’nin market teslimatı sektörü, artık sadece “sipariş platformu” değil, “çok hizmetli dijital ekosistem” evresine geçmiş durumda.

Türkiye’de Araç Paylaşımı Trendi

Küresel verilerle paralel şekilde, Türkiye’de de araç paylaşımı yeniden yükselişe geçti

Asya’daki %25 büyüme modeli, Türkiye’de de benzer potansiyel gösteriyor.

Öne çıkan noktalar:

• Martı TAG ve TikTak, yaz dönemlerinde indirme rekorları kırıyor.
• İstanbul, Ankara, İzmir gibi metropollerde trafik ve park sorunu bu hizmetlerin talebini destekliyor.
• Yeni nesil kullanıcılar “ara sahipliği” yerine “erişim ekonomisini” tercih ediyor.

Bu tablo, 2026 itibarıyla araç paylaşımı kategorisinde Türkiye’nin bölgesel büyüme merkezi haline gelebileceğini gösteriyor.

Türkiye’de Dijital Reklamcılık Perspektifi

Rapor Türkiye için doğrudan bir reklam harcama grafiği paylaşmasa da, küresel karşılaştırmalar üzerinden çıkarım yapıyor

Türkiye pazarı için Speed Medya öngörüleri:

• Yemek dağıtımı markalarının bütçelerinin %80’den fazlası sosyal medyaya yönelmiş durumda.
• Özellikle Meta (Instagram, Reels) ve TikTok kampanyaları performansın omurgasını oluşturuyor.
• Bunun yanında YouTube ve DV360 gibi programatik video kanalları “tamamlayıcı erişim” rolünde.

Trend: Avrupa’daki konsolidasyon + Asya’daki agresif büyüme, Türkiye’de markaların medya karmasını çeşitlendirmesini zorunlu hale getiriyor.
Reklam yatırımlarında artık daha az gösterimle daha yüksek ROI hedefi öne çıkıyor.

Sonuç

2025 yılı itibarıyla Türkiye, global mobilite ve teslimat ekonomisinin aktif bir parçası haline geldi.
Büyüme, artık sadece kullanıcı sayısında değil; entegre deneyim, ekosistem gücü ve medya etkinliği üzerinden ölçülüyor.

Yerli markalar (Getir, Trendyol, Yemeksepeti, Martı, TikTak) doğru stratejiyle bu dönüşümün bölgesel liderleri olabilir.

Önümüzdeki dönem, hız, entegrasyon ve veri zekâsı üzerine kurulacak.

Bonus: GetirAraç, TikTak'a satıldı - Anadolu Grubu ve Abu Dabi merkezli varlık fonu Mubadala, ortak oldukları GetirAraç'taki paylarının tamamını TikTak'a sattıklarını duyurdu.

Ahmet EKİNLER – Chief Officer