Hedeflenebilir TV Reklamları

Günümüzde televizyon, dijital reklamcılık için büyük bir pazar oluşturmuştur. Pazarı oluşturan evrimin en önemli halkası ise 21. yüzyılda tamamlanmaktadır. Reklamveren için yıllardır büyük öneme sahip olan TV reklamcılığı, günümüzde de CTV (Connected TV) üzerinden çok kanallı kampanya yönetiminde pazarlama dünyasının iletişim stratejileri için önemli bir parça haline gelmiştir. Artık televizyon izleyicileri yaşadıkları hanelere göre de hedeflenebilmektedir.  

CTV üzerinden anlaşmalı tüm ulusal kanallarda adreslenebilir televizyon reklam teknolojileri kullanılabilmektedir. Ülkemizdeki hem en büyük medya kuruluşlarına ait ulusal kanallar hem de yerel kanallar tarafında da desteklenen bu sistem, geleneksel televizyon reklamcılığının ekosistemine daha büyük veriye dayalı hedeflenebilir bir alt yapı oluşturmaktadır. Adressbale TV “TV izleyicilerinin dijital ayak izlerini; lokasyon, ilgi,demografik bilgi.. vb. segmentasyonlarla programatik olarak analiz ederek, reklamın doğru kişiye, doğru zamanda dijital reklam teknolojileri aracılığıyla televizyondan ulaşmasını sağlayan hedeflenebilir yeni nesil reklam teknolojisi” olarak tanımlanmaktadır.

- Peki her TV, CTV midir?

Hanelerimizde teknolojik tasarımsal bir devrim yaşatan led ekran dönemini anımsayalım. Led ekran özellikli televizyonların bir sonraki gelişimi olan SMART TV’ler, televizyonların internete bağlanabilir olması özelliğini de beraberinde getirdi. Bir yayın standardı olarak tanımlanan HBB TV (Hibrit Yayın Genişbant TV), ülkemizde de bir çok yerli üreticiler tarafında da desteklenmektedir.

-Geleneksel TV ile, Adreslenebilir TV’nin farkı nedir?

Geleneksel medya ile dijital medyayı aynı ekranda bir araya getiren HBB TV sistemi üzerinden çalışan AdressableTV, geleneksel ölçüm sisteminden farklı olarak dijital medya ekosistemine uygun hedeflenebilir bir yapı oluşturmaktadır. Geleneksel TV reklam modellerinden biri olan TV spotunu ya da bant reklam modelini TV reklam kuşağına entegre ederek sadece hedeflenen izleyicilere gösterilen video reklamlara dönüştürebilmektedir.

Yayın esnasında geleneksel televizyon reklamcılığında yer alan spot reklam ya da bant reklam modeli kullanılabilmektedir. Bant reklam modelini L bant şeklinde de kullanma imkanı sağlayan sistem, izleyici ile reklamveren arasında köprü kurmaktadır. TV izleyicisine reklamı interaktif kreatiflerle temas ettirerek etkileşim/dönüşüm olanağı da sağlamaktadır.

Dünyanın önde gelen veriye dayalı analitik ve danışmanlık şirketi Kantar Media 2022 Eylül ayında AddressableTV datası Adex’i yayınlamaya başladı.
Dünyada ilk kez ulusal TV yayınlarındaki CTV kullanımını veriye dönüştüren Addressable TV Adex, bu mecrada yayınlanan reklamların takibi ve raporlanmasıyla ilgili trend analizi fırsatı da sunmaktadır. Aynı zamanda raporda; reklam stratejisi analizi, rakip kampanya ve marka analizi, medya performans analizi de yer almaktadır.

CTV teknolojisi geleneksel TV reklamcılığına dijital pazarlamanın veri hedefleme, optimizasyon ve farklı ölçümleme metodolojisinide dahil ederek, TV'nin sağladığı avantajlarla daha büyük, çok kanallı kampanyaların uyumlu bir parçasını yaratmıştır. Daha yüksek oranda ses payı sağlayan kampanya yönetimlerine imkan sağlarken, marka açısından televizyon gibi güvenli bir ekran üzerinden ve hedef kitlelerin ilgisini çekmek için kanıtlanmış bir ortamdan olan televizyondan yararlanabilme imkanı oluşturmaktadır.